Le catalogue Ikea suédois (à gauche) et sa version saoudienne.Metro.se
On ignorait qu'Ikea, champion du meuble étudiant et de la petite surface meublée intelligemment pour pas trop cher, fût populaire en Arabie Saoudite. Il s'avère qu'une franchise de la firme suédoise gère trois magasins dans les zones industrielles du pays, où elle dit enregistrer une croissance annuelle "à deux chiffres". Ikea édite également en au royaume des Saoud un catalogue, le même qu'en Suède, en France ou en Espagne, à un détail près : les femmes en ont été effacées, au logiciel de traitement d'images, systématiquement. Envolée, la mère de famille en pyjama rayé qui se brossait les dents avec sa progéniture. Disparues, la femme active qui se délassait avec son amoureux sur un canapé "Ektorp", devant un bon film.
La version sudédoise du journal gratuit Métro a révélé ce petit accommodement avec la culture et la loi saoudienne, cette dernière imposant aux femmes le port du voile intégral dans les lieux publics, y compris dans les catalogues Ikea. Plutôt que de recouvrir ses modèles de burqas, et d'ajuster les plis au logiciel de photomontage, la franchise saoudienne de la firme aura donc préféré les effacer.
Ikéa a reconnu lundi la manipulation. "Nous nous penchons sur ce problème et dialoguons avec notre franchisé saoudien", a indiqué Ulrika Englesson Sandman, porte-parole d'Inter Ikea Systems, qui détient la marque. La porte-parole a relevé que son groupe, quand il entrait sur un nouveau marché, devait toujours trouver un bon équilibre entre ses propres valeurs et la culture et la législation locales, qui peuvent être différentes. L'affaire a choqué en Suède, pays épris d'égalité entre les sexes.
"Cela ne se fait pas de supprimer ni d'effacer les femmes de la réalité. Si l'Arabie saoudite n'autorise pas aux femmes d'être vues, entendues ou de travailler, elle se passe de la moitié de son capital intellectuel", a affirmé dans un communiqué la ministre au commerce extérieur, Ewa Björling. "Carrément moyenâgeux!", s'est exclamée sur Twitter la ministre des affaires européennes Birgitta Ohlsson.
L'Arabie saoudite applique une ségrégation stricte entre hommes et femmes. Ces dernières ont peu de droits, étant interdites de conduire ou de sortir sans leur voile.
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